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Jun 08, 2023

Frasers aspire 5 millions de livres sterling supplémentaires d'actions Boohoo

Le géant de la vente au détail Frasers Group a augmenté sa participation dans la société de mode en ligne Boohoo. Frasers a dépensé plus de 5 millions de livres sterling pour augmenter sa participation de 7,8 % à 9,1 %, a-t-on appris ce matin (31 août). Frasers a

Le géant de la vente au détail Frasers Group a augmenté sa participation dans la société de mode en ligne Boohoo.

Frasers a dépensé plus de 5 millions de livres sterling pour augmenter sa participation de 7,8 % à 9,1 %, a-t-on appris ce matin (31 août).

Frasers a progressivement acquis des actions Boohoo au cours des derniers mois et est également désormais le principal actionnaire du détaillant d'appareils blancs basé à Bolton, AO World.

En juin, la société a décrit Boohoo comme « une proposition attrayante pour nous avec son focus laser sur les jeunes consommatrices » et a déclaré qu'elle voyait « des synergies potentielles et une opportunité de renforcer notre propre proposition de marque en collaboration ».

Russ Mould, analyste en investissement chez AJ Bell, a noté qu'un négociateur comme le patron de Frasers, Mike Ashley, a profité des conditions de marché relativement calmes pour acquérir des actions, notant que les actions se négociaient à leur prix le plus bas depuis huit ans, mais aussi que de nombreux détaillants les tendances vont à l’encontre du modèle économique de Boohoo.

« Le spécialiste des robes et des hauts Boohoo a vu le cours de son action chuter de 91 % depuis avril 2021 après le dérapage de sa success story. La croissance a ralenti, les ventes étant affectées par la crise du coût de la vie, tandis que l'entreprise est confrontée à une concurrence accrue et à d'intenses pressions sur les coûts.

« Depuis la fin de la pandémie, de plus en plus de gens ont repris leurs achats dans les rues commerçantes, préférant essayer les vêtements avant de les acheter plutôt que de les commander aveuglément sur Internet. Cela nuit aux vendeurs en ligne uniquement comme Boohoo.

« En outre, le secteur de la mode rapide fait l’objet d’une surveillance étroite, car de plus en plus de personnes prennent en compte des considérations éthiques et tentent d’éviter d’acheter des articles qui pourraient être jetés après une seule utilisation.

La raison pour laquelle Ashley a acheté la participation n'est pas claire. Mold pense que cela pourrait soit être de l’opportunisme, soit ouvrir la porte à une relation stratégique plus étroite entre les entreprises.

« Frasers, fondée par Mike Ashley, a acquis la réputation d'être un vautour qui s'attaque aux entreprises lorsqu'elles sont en difficulté. Si le rachat d'actifs hors administration constitue son mode opératoire privilégié, il aime également acheter des participations dans des entreprises lorsque leurs actions sont faibles.

« Frasers est constamment à la recherche de moyens d'offrir une gamme plus large de produits à sa clientèle et il existe un croisement naturel entre les personnes qui achètent chez Sports Direct et Boohoo.

« Les deux groupes de clients veulent des vêtements décontractés qui ne coûtent pas très cher. Il pourrait donc y avoir une opportunité de commercialiser les produits Boohoo dans les points de vente Sports Direct, ce qui en ferait une situation gagnant-gagnant pour les deux parties. Sports Direct donnerait aux acheteurs une raison supplémentaire de visiter ses magasins, tandis que Boohoo bénéficierait d'un canal de distribution dans la rue principale.

«Tout cela est théorique. Il se peut simplement que Frasers estime que les actions de Boohoo sont trop bon marché et qu'il les achète uniquement à titre d'investissement, avec l'intention de les revendre si la valeur des actions augmente. Cependant, ce qui est certain, c'est que Frasers surveille de près le cours de l'action, car elle a régulièrement acheté davantage d'actions tout l'été.»